[종합광고] 리얼미 종합광고대행
ROAS 560% 달성
- Category
- 광고대행 - 생활/잡화
- Team
- 4
- AE
- 진형준
- Type
- 퍼포먼스광고
- Summary
- '남이 보는 내얼굴'을 브랜드 슬로건으로 채택한 리얼미는 좌우반전거울을 판매하는 브랜드로써, '나혼자산다' 방송 출연 이후 폭팔적인 판매량을 기록했으나 이후 판매량이 급감하며 트렌드 또한 함께 내려가는 모습을 보여 브랜딩과 함께 안정적인 판매량 유지를 위해 종합광고를 의뢰하였음
- KPI
- - ROAS
- Section
- - 네이버검색광고
- SNS
- Result
- - ROAS 560% 달성
남이보는내얼굴, 반전거울 컨셉의 리얼미는 미디어 노출 이후 급격히 상승된 트렌드와 판매량을 유지하기 위한 전략을 희망하였음 경쟁사들의 카피상품들이 저렴한 가격으로 출시되면서 퍼포먼스 경쟁이 필요한 상태였고 급격한 트렌드 이후 꾸준한 신규고객유입은 적은 상황에서 신규고객 유입과 잠재고객 전환 두가지를 고려해야 하였음 나혼자산다 '코쿤' 이 노출한 만큼 '코쿤거울' 이라는 명칭을 통해 네이밍 방향성을 잡았고 검색지면 상단점유를 기본적으로 유지, 품질지수 관리를 통해 합리적 입찰가로 운영되었음 리뷰 7,300건의 상품은 저품질 이슈로 순위권에 이탈되어 네이버 요청 및 로직변경으로 상위노출에 성공하였음 SNS 바이럴과 GFA를 통해 신규고객 유입을 유도하며 고객순환 체계를 만들며 ROAS 560% 달성에 성공 |
▶ GFA 광고
▶ 쇼핑광고 노출지면
▶ 오가닉 영역 (상위노출)
▶ SNS 바이럴
▶ 쇼핑광고 품질지수
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