[IMC] '아파트너' 앱 런칭 IMC 전략
브랜드 쿼리 +354% 달성
- Category
- 마케팅 - IT/서비스
- Team
- 3명
- AE
- 엄예슬
- Type
- IMC
- Summary
- 피터팬의방구하기에서 출시한 '아파트너' 앱은 토탈 아파트 관리솔루션 이며, 런칭 당시 기본적인 앱홍보와 더불어 초기 사용자들을 모객하고자 런칭 프로젝트를 의뢰함
- KPI
- - 인지도
- CPI
- Section
- - 네이버 검색광고
- 카페/블로그 바이럴
- 언론기사 상위노출
- CPI 캠페인 (설치당 과금 광고)
- Result
- - 트렌드 최대 +354% 상승
- CPI 단가 750원 달성
자사는 검색광고와 런칭프로젝트가 주력이기에, 큰 어려움없이 진행하였던 프로젝트 트렌드는 8월과 피크대비 +354% 상승으로, 트렌드는 우상향 하였으며 IMC 전략이 효과적으로 나타남 검색광고는 앱특성상 즉발적인 전환이 일어나기는 어렵기 때문에 입찰가를 최대한 300원 미만으로 사용하면서 최대한 많은 고객들에게 도달하고 앱을 인지시키는데에 목적하였고 CPI광고는 앱다운로드당 750원이라는 안정적인 효율을 정착하며, 아파트너 초반 정착에 많은 도움을 줌 언론기사는 코어키워드에서 상위노출될 수 있도록 운영하였고, 아파트 관련 카페/블로그에서 전략적인 바이럴을 통해 사람들이 아파트너앱을 인지할 수 있도록 캠페인을 운영하였음 |
[트렌드 그래프]
[언론기사]
[네이버 검색광고]
